撰文 / 温 莎

裁剪 / 黄大说念

盘算推算 / 琚 佳

"我们音响这样好，一定要请周总来试驾一下。"

"周什么？"

"周鸿祎"

"不需要，我们不需要他来试驾，强大用户的招供才是招供，你不可用流量代表一个产物的价值。"

这是 8 月 21 日，魏牌发布会后，长城汽车董事长魏建军和记者的一段对话。不怪记者多事，夙昔几个月，邀请周鸿祎试驾还是成为一个潮水。

一个互联网东说念主在汽车圈站稳脚跟需要多久，360 集团独创东说念主周鸿祎的谜底是一个月。

4 月 18 日，周鸿祎发布了一条"卖车搜集令"的短视频。他默示决定撤销传统意旨上的豪华车，把还是作陪我方九年的迈巴赫卖掉，换一台国产新动力智能网联车。

"谁幽闲借这个契机，给我提供一辆体验用车，每天我高放工用，我有问必答。"周鸿祎面无色彩地说。

当晚，小鹏就将 X9 送到了楼下。之后，阿维塔、问界、极氪、猛士、哪吒等 20 余个新动力品牌簇拥而至，360 总部大楼门口造成了一个袖珍车展。

某品牌负责东说念主向汽车生意评述走漏，周鸿祎的团队曾主动计划，条目送车体验，我方并不想蹭热度，就停止了。

无论主动如故被迫，车是开过来了，流量也有了，面对各人的关怀，周鸿祎的色彩有了一点松动，"我整宿难眠，就像老鼠掉到米缸里，不知说念该吃哪一个了。"

7 天之后，北京车展时隔 3 年后纪念，各大品牌使出周身解数，用新车，明星，车模博出位，周鸿祎在一众流量中再稀零招，在蛇矛短炮的包围下爬上猛士车顶，拿下了北京车展"第一车模"的 title，整宿爆红。

如果说，雷军 3 月发布小米之后，将汽车圈一众大佬从幕后炸到了台前，那么周鸿祎的大声疾呼，就愈加顽强了他们想红的决心。听说，北京车展后，有品牌一霸手问责营销团队，将全员直播写入了 KPI 中。

一个需要强调的学问点是，周鸿祎是不会开车的，莫得驾照。阿维塔前 CMO 李鹏程就此怒怼，"一个连脚都没阅历放在油门上的东说念主，果然有阅历来评车！"

争议从来是流量密码，身家百亿的周鸿祎躬身入局，他很快就红了。

网红

"如果有可能，企业家都要去当网红。"

周鸿祎在不同场面都抒发过雷同的不雅点，事理也十分具有劝服力，省俭告忽地。

"埃隆 • 马斯克省了若干告忽地，余承东替华为省了若干告忽地。雷军给小米创造了市集影响力，至少超出十亿告忽地。"

"一个公司，要么雇主是网红，要么培养几名网红，要否则发布一个新产物都莫得东说念主知说念。"

"我相等于替中国的企业家打个样，在短视频期间，企业要传播要获客 …… 通过直播跟公众相通，匡助我方的产物作念扩充作念宣传，这是企业家该有的包袱。"

……

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拿定主意后，周鸿祎就驱动了教科书般的蹿红，抓马得仿佛有脚本一般。

6 月，他体验小鹏遨游汽车，由于无法升空，在直播现场摔帽发飙；7 月，他体验昊铂 HT，在用到车马防夹手功能时，被夹到惨叫；8 月，他参加综艺《郁勃上前冲》，很快落水 ……

期间，他还喜提了一辆又一辆中国新动力汽车，极氪 009，问界 M9，仰望 U8、东风猛士 917，星纪元 ES，一辆车一个小视频，提车前后造足威望。鉴于周鸿祎此前放话要购买集王人七辆国产新动力车，现时还剩两个告白位。

提的车多了，周鸿祎的感谢词都不够用了。

提极氪 009 的时候，他说，"我东说念主生有许多第一次，这是第一次买新动力车，本来买车都是司机来领车，这是我第一次我方来领车，亦然我第一次摸了车钥匙。"

将猛士开回家的时候，他说我方好多的"第一次"都给了猛士，"第一次作念车模红遍大江南北，第一次感受越野赛说念感受惊慌和刺激，致使第一次下到车间打螺丝也给了猛士。

1970 年出身周鸿祎，本年还是 54 岁，知命之年的红衣大叔，还有这样多第一次，也果然是用功。

莫得话题，制造话题也要上；莫得流量，哪有流量就往那边去，周鸿祎边作念网红，边总结若何作念网红，缓缓有了不少心得，他说，"企业家和外界相通，最伏击的是要放下自我。"

"第一个提倡便是不要骂用户。第二个提倡是企业家要说实话，作风一定要针织，跟老匹夫玩套路没用，不装怪异；第三，企业家要皮糙肉厚，唯独和外界相通，濒临品评和质疑是免不了的，如果受不了别东说念主骂你，就不要出来语言。我的提倡是，要么别看，要么看了就哈哈一笑。"

事实上，这段话在周鸿祎酬酢收集的个性签名上还是总结过了："不装、怪异，有点二"。

雷军

和魏建军一样停止过周鸿祎的还有雷军。

4 月的一场互联网行为上，周鸿祎和雷军再会，借机求"送一辆小米 SU7 "，雷军没首肯，原因是周鸿祎 "不会开车，只会坐后座，不相宜。小米 SU7 是给追求驾驶乐趣的用户盘算推算的。"

妙手过招，打的是示范局。求车被拒的音书，是周鸿祎我方在微博上放出来的。没蹭上提车的流量，被停止更蛊卦眼球，两东说念主夙昔的恩仇情仇再次被挖了出来。

2012 年，准备报复手机行业的周鸿祎在微博上与雷军发生了一场强烈骂战。那段期间，两边在微博上你来我往，互不相让。有善事者统计，当年仅上半年，雷军原创加转发的 34 条微博中，和周鸿祎计划的一共就有 29 条；周鸿祎的 35 条微博，险些一王人与雷军或小米计划。

其中劲爆的骨子放到现时，一天一个热搜。雷军将周鸿祎譬如成"东方不败"，攻讦其哄骗抄袭的成见作念手机，周鸿祎方面则把雷总称为"雷不群"，攻讦小米手机的气象亦然"偷"来的。

在吃瓜民众的撩是生非下，收集上莫得决出赢输两东说念主，致使还在野阳公园东门约了场架。阐明小米授权列传《一往无前》中记录，雷军曾让部下到向阳公园东门踩点，而况追究探究了站位以及撤除阶梯 ……

插句题外话，雷同的事情在汽车圈也发生过。2023 年，马斯克曾和扎克伯格之间发生嘴仗，差点以一场"笼中格斗"已矣。尽管最终莫得成型，但从"约架"音书传出后，两边旗下酬酢平台的搜索量、征询热度急剧飞腾，蛊卦了广漠新用户的关注和注册。

莫得长久的一又友，更莫得长久的敌东说念主，能够到了 2016 年，雷军和周鸿祎在公开场面还是能够相视一笑了。

2024 年，在参加"中国互联网 30 周年发展谈话会"期间，周鸿祎与马化腾、张向阳、雷军捏手交流，拍下了不少高质料素材，赚了一波眼球。

在不同的场面，周鸿祎都对雷军珍视备至，他也曾说过，"我方是第三智谋的湖北东说念主，雷军是第二，他还曾赞雷军的营销能力，"雷总的营销水平还是不是众人级水平了，而是神一样的存在"。

在互联网上，周鸿祎被网友称为"雷学研究院院长"，他屡次鞭策我方投资的哪吒汽车学习雷军。

3 月，他在直播中训诫哪吒汽车 CEO 张勇，"你们天天便是自嗨，若何让忽地者记不住若何来，少量儿不探讨用户有什么用？"。

4 月，他在哪吒汽车的春季发布会上，再次对张勇喊话："你们市集部的这个稿件要再改一些，如果雷总来讲一定不会这样讲。"

9 月，周鸿祎在一档节目中被问到"如果选拔一位创业伙伴，选雷军如故俞敏洪"，他报酬，"我可能选雷军，雷军挺机敏的。"

一句"机敏"的评价背后，是两个老一代互联网企业家，相爱相杀了近 30 年的知根知底。

造车

2021 年，新造车还汹涌澎拜。

年头，百度与祯祥告示融合造车，集度汽车横空出世；3 月 30 日，雷军告示 All in 造车，改日 10 年全资参加 100 亿好意思元；4 月 19 日，华为在上海车展前夜发布了一段视频，展示出华为智能汽车惩办决策的多项期间。

看到也曾的队友纷繁跨界，周鸿祎蠕蠕而动，他不异看到了其中的契机，智能电动车的兴起使得中国汽车产业具备了弯说念超车或变说念超车的可能。

"汽车是我见过的最复杂的产物，比手机复杂 100 倍，就像攀高珠峰。" 2 月，仍在纠结造不造车的周鸿祎在公司里面进行了小界限探问，效力分为两派，一片小试牛刀，一片严慎为之。

最终劝服周鸿祎的能够率如故雷军。"雷军说造车既复杂又浅薄。复杂在于，它波及到许多元器件及供应链，制造工艺繁琐。浅薄在于，要把它动作一个产物，用互联网的念念路去作念好产物就浅薄许多。"周鸿祎说。

"山就在那里，老是要尝试一次。"互联网大佬跨界汽车，期间并不算早，与其赤手起家，不如财大气粗的买买买。

周鸿祎用我方的逻辑将新势力造车分为四个层级。第一层，造车新势力在峰值期间达到了 300 多家，PPT 造车，实不可取；第二层，不错拿到融资的车企；第三层，还是到手竣事量产托福的品牌；第四层，销量跨越 1 万台的品牌，

层层筛选下来，只剩下梦想、小鹏、蔚来、零跑、哪吒和威马 6 家。6 家中，蔚来、梦想、小鹏已在好意思国上市，威马与百度还是有投资 & 融合关系，零跑有强盛的母公司大华作念靠山，哪吒成了独一的可投资的讨论。

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2021 年 10 月份，360 斥资 29 亿元领投哪吒汽车，共计转折持有哪吒汽车约 16.59% 的股权，成为哪吒汽车的第二大推动。

三年前，五菱宏光 MINI EV 还在大杀四方，全年销量快要 40 万辆，一句"东说念主民需要什么，我们就造什么"的标语响彻大江南北。哪吒汽车也喊出了"为东说念主民造车"的标语。

"作念免费杀毒软件的时候，我的办公室挂了一个标牌写着’为东说念主民处事‘。多年后造车，我的理念是：接续奉行互联网的用户至上、极致体验、产物为王的念念路 , 然后为东说念主民造车"。周鸿祎说。

有些可惜的是，俄顷的露了一面后，周鸿祎在之后的两年并莫得将太多的元气心灵放在汽车上，致使在宇宙平台上都鲜少出面。所有 2023 年，周鸿祎的个东说念主微博只发了 58 条，每次出面，最多说起的是 AI、大模子还有 ChapGPT。

直到 2024 年 3 月，小米汽车如约而至，雷军在汽车行业展现出了莫得敌手的东说念主气，这时，周鸿祎回来了，用一个月的期间取得了泼天的流量。

4 月，周鸿祎给我方下达了 KPI：本年涨粉到 1000 万。他那时的粉丝东说念主数是 298 万，戒指 2024 年 10 月 9 日，周鸿祎的抖音粉丝量为 790.8 万。

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